Durch den ständigen Wandel der Zeit und den damit verbundenen Umwälzungen stehen wir und unsere Unternehmen vor neuen Herausforderungen. Dieses Buch möchte ein Lebensgefühl darstellen, die Veränderungen und Voraussetzungen kenntlich machen und praktische Tipps und Beispiele für gelungenes Marketing im Sinne von Nachhaltigkeit und dem neuen Lebensstil der LOHAS zu geben.

Die Zielgruppe der LOHAS ist nicht streng abgrenzbar und so wird in dem Buch, durch verschiedene Alltagsgeschichten aufgezeigt, wie das Lebensgefühl erlebt wird. Um erfolgreich eine neue Zielgruppe zu erreichen, müssen die Unternehmen, vor allem die Marketingabteilungen, das Konsumverhalten und die Lebenseinstellung verstehen und verinnerlichen. Deshalb arbeitet dieses Buch oft mit Beispielen aus dem Leben der LOHAS oder überträgt Alltagswünsche der Zielgruppe in Markt- und Strategiebetrachtungen. Ebenso ist es wichtig die gesamte Zukunftsentwicklung und Prognosen im Hinblick auf die LOHAS mit einzubeziehen.